随着中国经济逐渐转春回暖,商业活动陆续复苏,大部分企业将品牌视为拉动企业前行的一驾马车,品牌的重要性不言而喻。而这架马车的动力来源愈发聚焦于三个关键词:科技化、数字化、专业化。其中,科技化为品牌营销这一复杂非标的难题带来了新的破题思路。

　　

在《进入“好快多省”的品牌营销创意生态时代》时趣「银河优选」+「IP宇宙」产品发布会、《2023时趣中国青年生活消费观调研及营销洞察报告》发布会上,时趣创始人兼CEO张锐分享了《从时趣到时趣生态的探索之路》,以时趣的成长经历、基因背景为切入点,解读时趣打造的生态服务产品,并探讨品牌如何在大环境变化下,找到营销痛点的解决之道。时趣CTO赵伟、时趣CPO游灿和时趣IP宇宙负责人赵芳芳分别正式发布了「银河优选」+「IP宇宙」两大生态服务产品。

　　

    

　　

一、破题,品牌营销「科技化」的探索

　　

无论是私域还是短视频,品牌需要的都是流量关注度,而当下随着流量越来越贵,媒介碎片化,品牌的内容成为比流量更有价值的转化因素。但从当下品牌内容需求侧来看,不同的营销活动、营销平台和营销内容千差万别,品牌对于营销公司的要求非常细分和严格。

　　

01.信息不对称,创意生产效率与效益低下

　　

在整个营销链路上,品牌方与创意团队各自的问题也日益凸显。由于营销类型细分,营销公司数量数量非常多,这就导致了品牌方找到真正适合自己的广告公司也极其艰难,并且新的广告公司和新的品牌方在合作中相互摩擦也会浪费大量时间精力。同时,越来越多的资深广告精英开始迈向创业之路,但难的是在行业竞争中崭露头角,难的是找到合适的客户和定位,以及广告公司的创意与技术水平容易受限。

　　

在这样一个碎片化的市场背景下,时趣洞察到,行业需要一个营销创意生态服务平台,来为品牌营销保驾护航,找到确定性的营销服务,一方面解决信息不对称的问题,另一方面来保障服务质量。

　　

    

　　

02.“科技+创意”双重基因,赋能营销确定性

　　

时趣成立之初赶上社交网络兴起,可以说,时趣是社交时代逐步成长起来的本土4A公司,是一家拥有“科技+创意”双重基因的公司。时趣为提供更好的营销服务能力,也为了探索解决营销行业的痛点,自2018年启动了「平台化」与「AI化」的实践与转型。

　　

经过近2年的摸索沉淀,时趣创新推出了「银河优选」+「IP宇宙」两大生态服务产品,为品牌提供确定性高、创意质量好、管理风险低、高效的营销服务。 　　03.「科技化」探索,是挑战也是创新

　　

时趣创始人兼CEO张锐分享到,在打造生态服务平台的过程中,发现这是一件具有挑战性的事情。首先行业里没有相似的生态平台,以及时趣需要管理的是非常非标、非常复杂的B2B服务项目,这中间涉及到大量管理基础设施的创新和开发,没有任何前辈的任何经验可以参考,时趣的确是在一个创新的无人区里进行探索。

　　

    

　　

在时趣迈出了艰难的一步,过往的实践也证明了「无人区」探索的可行性,时趣「银河优选」成功服务200+一线品牌,吸引了900+优质创意热店加入,完成了1000+成功赢标项目,累计执行项目金额10亿+,客户交付满意度99%。

　　

    

　　

二、银河优选:营销就要“好快多省”

　　

时趣打造的创新生态服务产品「银河优选」,其生态化服务模式为品牌营销创造了更多的选择、更丰富的能力组合,资源的整合和更加精准的配置,可以帮助品牌从发展全局的视角,汇聚更多优质中小创意热店,为品牌带来更有创造力和活力的营销服务。

　　

01.“好快多省”——「好」

　　

在「银河优选」产品发布上,时趣CTO赵伟介绍到,银河优选是连接成长型、创新型品牌和创意热店精英的高效“虫洞”。对于品牌而言,平台上的创意热店都是经过时趣专业筛选,服务质量好、服务效果好的创意热店,同时也是一个一标百应的平台,平台上是汇集了更多的优秀的创意人才。

　　

时趣认为每家创意热店都是一颗美丽星球,在整个生态服务平台,正是由于千千万万个美丽星球的入驻,才有了浩瀚长明的银河,这也是生态服务平台「好」的优势特点。

　　

    

　　

02.“好快多省”——「快」

　　

其次,银河优选(品牌方)具备两种投放需求的方式,一是根据项目预算选择,二是上传一个需求brief。系统会为品牌方提供个性化挑选团队的服务,比如可以结合业务类型、行业经验、所在地域、客户评分等维度,同时,还可查看团队详情信息,预览案例视频和图片,并可直接邀约团队参与品牌比稿。

　　

面向品牌的完整服务流程有发布项目-选择团队-快速响应-沟通需求-精准匹配-参加比稿,即时的响应与高效的服务实现生态服务平台特色中的“快”,通过优中选优,“好”中选“好”,帮助项目高效落成。

　　

    

　　

03.“好快多省”——「多」

　　

另外,海量的创意热店给予品牌方更大的选择空间,在“银河优选”上,品牌可以结合不同营销需求,挑选多类型的专业团队资源,也可以在众多创意热店的头脑风暴中,选择最适合品牌方需求的方案,生态平台中“多”的特色由此体现。在不改变任何采购流程的情况下,可有效解决品牌方与创意团队适配度低、提案方案质量不佳等问题。

　　

04.“好快多省”——「省」

　　

除此之外,时趣也有专业的项目管理人员进行进度和质量把控,项目团队+客户团队+生态团队”的模式为品牌带来新价值。项目团队做挑选、做匹配;客户团队持续沟通、了解需求;生态团队确保能力突出,符合市场品牌预算。通过品牌方的需求、专业人员洞察客户的需求、创意团队满足客户的需求这样一个完整的闭环推动品牌价值的提升。

　　

通过时趣「银河优选」,品牌方能够突破过去对agency的“信息茧房”,时趣会在自己的生态中近千家团队里挑选最合适的一个团队来为品牌方准备提案,节省客户搜寻服务商时间、试错成本。品牌主省心、省力、降本增效,这正是体现生态平台特色中的“省”。

　　

时趣CPO游灿分享到,对于独立的创意热店也是如此,成为生态服务中的合作伙伴,就意味着项目需求对口且充沛,更符合自身的专业特长,创意热店能够更加专注发挥优势、打造自身硬实力,持续进行客户的关系管理和项目管理,创业热店省心、省力,提升人效。

　　

三、IP宇宙:高效链接,消除信息茧房

　　

原标题：【「银河优选」+「IP宇宙」生态服务产品发布，新营销创意时代到来】 内容摘要：随着中国经济逐渐转春回暖,商业活动陆续复苏,大部分企业将品牌视为拉动企业前行的一驾马车,品牌的重要性不言而喻。而这架马车的动力来源愈发聚焦于三个关键词:科技化、数字化、专业 ... 文章网址：https://www.doukela.com/keji/205359.html； 免责声明：抖客网转载此文目的在于传递更多信息，不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考，不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。